近日，北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明教授课题组发布《网络恶意推动传播现象舆情追踪与监测》研究报告。报告显示，电商行业已经替代食品、饮料、汽车等行业，成为互联网恶意推动传播现象的重灾区。互联网“黑公关”常将行业性普遍问题引导至特定竞争对手身上，如以制造“假货洼地”“二手东”等污名传播，推动恶意传播。

　　在这份新研究报告中，虽然用大量事实证明，腾讯、拼多多、京东、美团等多家电商企业曾遭遇类似互联网“黑公关”，并揭露了网上“黑公关”的若干典型手法，如自上而下的“洗稿传播”模式、自下而上的“雇佣水军”模式，也对一度沸沸扬扬的拼多多扶贫项目、“假酒”事件等作了事实澄清，但令人遗憾的是，那些互联网“黑公关”，以及躲在“黑公关”背后的不良推手，至今鲜闻有被查处，付出应有的违法代价。如此，未尝不是“黑公关”肆虐的重要缘由。

　　必须看清的是，所谓的“黑公关”并不是商战。在市场经济条件下，鼓励企业之间的良性竞争，任何公关活动、企业宣传，无论形式有多么新颖，招法有多么奇特，只要遵循自愿、平等、公平、诚信的原则，只要遵守法律和商业道德，就没有什么大不了的。但是，那些“黑公关”不一样，这些见不得人的暗黑伎俩，不仅违反最起码的商业伦理，更触碰了法律的底线。

　　从刑法上看，那些假冒记者或通讯员、第三方营销机构、水军，有组织地捏造并散布虚假事实，这些“黑公关”行为损害他人商业信誉、商品声誉，已有犯罪之嫌。根据有关追诉标准，捏造并散布虚伪事实，损害他人的商业信誉、商品声誉，给他人造成的直接经济损失数额在五十万元以上，或严重妨害他人正常生产经营活动、造成恶劣影响，即可立案追究刑事责任。以互联网“黑公关”的杀伤力看，给电商企业造成的直接经济损失或恶劣影响，有些恐怕早已达到追诉的标准，加之有的还涉嫌网络黑恶势力犯罪、敲诈勒索犯罪，更不能轻易放过。

　　当然，违法的主体还不仅是上述“黑公关”。据了解，在日常的互联网恶意推动传播中，始作俑者多半为竞争对手。有统计数据显示，九成以上“黑公关”事件均为市场中的头部竞争对手在捉对厮杀。这些幕后推手，不仅是损害商业信誉、商品声誉犯罪的“黑公关”一员，需要依法追诉处理，也违反了反不正当竞争法中经营者不得编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉的规定，应由监督检查部门责令停止违法行为、消除影响，处十万元以上五十万元以下的罚款，如果情节严重，更可处五十万元以上三百万元以下的罚款。

　　或许，在那些互联网“黑公关”看来，自己的手法很高明。的确，冒充记者或通讯员，或通过第三方营销机构，炮制假新闻或抹黑性内容作为“种子”，再经由水军账号进行刻意诱导，以达到恶意传播、伤害竞争对手的目的，这样的操作手法，一般情况下很难察觉。问题是，要想人不知除非己莫为，既然做出了违法勾当，就必然会留下蛛丝马迹。以现有的信息技术和办案能力，追溯“黑稿”的真实源头，查清有关自媒体与某些水军、幕后推手的不法交易，并不是一件多难的事情。有关职能部门应当顺藤摸瓜，依法查明真相，严惩“黑公关”，教育震慑此类不法行径。

　　网络“黑公关”行为，已经成为网络社会的一个毒瘤，绝不是危言耸听。拿起法律武器，强力治理“黑公关”，才能阻止电商企业被污名化，才会有更健康的电商经营环境。